Улучшение рыночной позиции энергетического напитка ДИНАМИТ

Задание должно содержать:

-Сегодняшний анализ бренда (имеется информация об обьёмах рынка, о рыночной доле конкурентов, о  продуктовом портфеле конкурентов, инфо о потребителе енергетического напитка и о потребителе нашего ДИНАМИТА на основе Атласа 2010.)

-Анализ конкуренции (по части основных конкурентов)

-Анализ комуникационного сообщения ( инфо о компаниях на сегодняшний день имеется)

-Для улучшения конкурирующей позиции бренда обновленной рыночной платформы:

·         Портфель продукта (какая упаковка, развитие продукта)

·         Визуальный идентитет продукта (надо ли менять и что, подчеркнуть, удалить, добавить)

·         Целевая группа

·         Сообщение бренда

·         Обещания бренда

·         Слоган бренда (не обязательно нужен)

·         Коммуникационная деятельность (каналы, исходя из медиа-потребления целевой группы)

·         Построение кампании (сообщение, действия, обьём (временная и количественная, но не денежная)

Предпосылки для решения заданий.

1.    Ввести себя в курс о сегодняшней позиции ДИНАМИТА и рынка энергетических напитков.

2.    Готовность и возможности организовать исследования различных фокусных групп для развития рыночной (маркетинговой) платформы.

Цель:

Улучшить сегодняшнюю рыночную позицию ДИНАМИТА через обновление позиционирования и маркетинговой платформы.

Найти критические факторы успеха рынка энергетических напитков, сосредоточившись на которые обеспечить выполнение цели.

Дополнительная информация:

Матерьялы, которые включают : обьем рынка 2007 – 2010, рыночные доли конкурентов, ТОП 50 продуктов на ноябрь – декабрь 2010, (содержит инфо о ценах, дистрибьюции, об обьемах), обзор рынка энергетических напитков: узнаваемость бренда, имидж, причины покупки на октябрь 2010)

Менеджер по маркетингу Katrin Vernik Tel. 7 449 767 Katrin.vernik@alecoq.ee